Le monde de la publicité a subi une transformation radicale au cours des dernières années. L’époque où il suffisait de diffuser un spot publicitaire à une heure de grande écoute et espérer que tout se passe bien est révolue. Aujourd’hui, les annonceurs sont à la recherche de moyens nouveaux et innovants pour atteindre leur public cible, et l’une des plateformes qui a gagné en popularité ces dernières années n’est autre que Netflix. Dans cet article, nous allons explorer pourquoi la publicité sur Netflix offre une opportunité unique aux entreprises et comment elle se compare aux deux plus grands acteurs du marché Google et Facebook.
Pour ceux qui ne le savent pas, Netflix est un géant du streaming qui a révolutionné la façon dont nous consommons les médias. Avec plus de 208 millions d’abonnés dans plus de 190 pays, il n’est pas étonnant que les entreprises soient désireuses d’exploiter ce vaste public engagé. Mais pourquoi la publicité sur Netflix est-elle si attrayante pour les entreprises, et qu’est-ce qui la différencie des autres formes de publicité ?
La plateforme de streaming offre un nouveau canal de communication pour les entreprises qui cherchent à atteindre leurs clients cibles de manière plus directe. Les annonces publicitaires sur Netflix seront diffusées entre les épisodes ou à la fin des films pour offrir une expérience non intrusive pour les utilisateurs. En comparaison avec la régie publicitaire de Facebook ou Google, Netflix cible, en théorie, un public cible plus précis et une expérience de visionnage plus immersive. Les annonces publicitaires sur Netflix seront personnalisées pour les utilisateurs en fonction de leur historique de visionnage, ce qui permettra aux entreprises de cibler plus efficacement leur public cible. Les entreprises peuvent également utiliser des données démographiques et des intérêts pour cibler leur public, ce qui peut améliorer l’efficacité de leurs campagnes publicitaires.
Tout d’abord, voyons les bases. Netflix fonctionne sur la base d’un modèle d’abonnement, ce qui signifie que ses revenus proviennent principalement de ses abonnés. C’est un contraste frappant avec la télévision traditionnelle, qui dépend des recettes publicitaires pour financer sa programmation. Par conséquent, Netflix n’a pas besoin d’insérer les traditionnelles publicités de 30 secondes dans sa programmation. Au lieu de cela, la plateforme offre une gamme d’options publicitaires, notamment des placements de produits, du contenu de marque et des bandes-annonces promotionnelles.
Cette différence peut sembler minime, mais elle a d’énormes conséquences pour les entreprises qui souhaitent faire de la publicité sur la plateforme. En l’absence d’interruptions publicitaires, le public est plus impliqué et moins enclin à faire la sourde oreille, ce qui permet aux entreprises de diffuser leur message de manière efficace.
Mais au-delà des principes de base, d’autres facteurs font de la publicité sur Netflix une opportunité intéressante pour les entreprises. Concrètement, quels sont les avantages que Netflix a à offrir en tant que plateforme publicitaire ?
L’audience de Netflix est immense et engagée
Avec plus de 208 millions d’abonnés, Netflix dispose d’une audience massive et incroyablement diversifiée. Cela signifie que les entreprises ont la possibilité de toucher un large éventail de personnes de tous horizons. De plus, Netflix étant un service d’abonnement, ses utilisateurs sont très engagés et investis dans le contenu qu’ils regardent. Ils sont donc plus susceptibles de prêter attention aux publicités qui apparaissent sur la plateforme.
Une publicité axée sur les données
Netflix est capable d’exploiter les données d’une manière que peu d’autres plateformes publicitaires peuvent égaler. En suivant les habitudes de visionnage de ses abonnés, la plateforme est en mesure d’acquérir une connaissance approfondie de ce que ses utilisateurs aiment et n’aiment pas. Ces informations peuvent ensuite être utilisées pour cibler plus efficacement les publicités, afin de s’assurer que les entreprises atteignent les bonnes personnes avec le bon message.
Contenu de marque et placements de produits
Un autre avantage majeur de la publicité sur Netflix est la possibilité de créer du contenu de marque et des placements de produits. Cela permet aux entreprises d’intégrer efficacement leur message dans le contenu que les gens regardent, ce qui le rend plus susceptible d’être mémorisé et utilisé. Par exemple, une société de vêtements peut créer un défilé de mode de marque ou un constructeur automobile peut inclure ses véhicules dans une scène de poursuite à grande vitesse. Les possibilités sont infinies, et l’impact peut être considérable.
Alors, que signifie tout cela pour les entreprises qui cherchent à faire de la publicité sur Netflix ?
En termes simples, la plateforme offre une opportunité unique et convaincante d’atteindre un public massif et engagé. Que ce soit par le biais d’un ciblage basé sur les données, d’un contenu de marque ou de placements de produits, les possibilités de se connecter avec les consommateurs de manière nouvelle et innovante sont pratiquement illimitées.
Et Google et Facebook ?
Voyons comment la publicité sur Netflix se compare à d’autres plateformes publicitaires telles que Google et Facebook.
Google et Facebook sont deux des plus grands acteurs de l’espace publicitaire numérique, et ce pour une bonne raison. Les deux plateformes offrent aux entreprises l’accès à un public massif, ainsi qu’une variété de formats publicitaires parmi lesquels choisir. Toutefois, lorsqu’il s’agit d’atteindre un public captif, aucune de ces plateformes ne peut rivaliser avec le niveau d’engagement offert par Netflix.
Le réseau publicitaire de Google est basé sur la recherche, ce qui signifie que les annonces sont diffusées aux utilisateurs lorsqu’ils recherchent activement des informations. Si cela permet d’obtenir un public très ciblé, cela ne garantit pas l’engagement. En revanche, le réseau publicitaire de Facebook est basé sur les connexions sociales, ce qui signifie que les annonces sont diffusées aux utilisateurs en fonction de leurs intérêts et de leurs comportements. Cela permet d’obtenir une audience plus engagée, mais ne garantit pas que les utilisateurs s’engagent pleinement à regarder la publicité.
En revanche, Netflix possède un public totalement engagé et captif. En effet, les utilisateurs s’investissent déjà dans le visionnage du contenu qu’ils ont choisi et il est peu probable qu’ils passent à une autre plateforme pendant la pause publicitaire. Les entreprises peuvent donc être sûres que leur message sera diffusé et reçu par un public très engagé.
Storytelling
L’un des éléments les plus puissants de la publicité sur Netflix est la capacité à raconter une histoire. Grâce à son format publicitaire dynamique et interactif, les entreprises ont la possibilité de créer des publicités qui non seulement attirent l’attention, mais qui ont également une résonance émotionnelle. Cet aspect est important car il aide les entreprises à créer un lien avec leur public et augmente les chances que leur message soit retenu.
Prenons par exemple l’histoire d’une petite entreprise qui vend du savon fait main. L’entreprise pourrait créer une publicité dynamique présentant le processus de fabrication du savon et soulignant la touche personnelle apportée à chaque produit. En utilisant des visuels créatifs, des graphiques accrocheurs et un récit engageant, la publicité pourrait transporter les spectateurs dans le petit atelier où le savon est fabriqué. Ils pourraient voir le processus de fabrication du savon en action et en apprendre davantage sur les ingrédients et les techniques uniques utilisés pour créer le produit. Ce type de narration aiderait l’entreprise à se démarquer et à créer un lien émotionnel avec son public, ce qui rendrait plus probable que les téléspectateurs se souviennent de la publicité et choisissent d’acheter le savon.
En conclusion, la publicité sur Netflix offre aux entreprises une occasion unique d’atteindre un public captif et de raconter leur histoire d’une manière attrayante et mémorable. Avec son format publicitaire dynamique et sa base d’abonnés massive, Netflix est une plateforme que les entreprises ne peuvent se permettre d’ignorer. Si Google et Facebook restent des acteurs importants dans le domaine de la publicité, ils ne peuvent tout simplement pas atteindre le niveau d’engagement offert par Netflix. Donc, si vous cherchez à atteindre un public très engagé et à avoir un impact avec votre publicité, il est temps de considérer la publicité sur Netflix
Et pourtant, cette annonce a été un échec : l’objectif de cet abonnement n’a même pas atteint 80 % de l’objectif annoncé, si bien que certaines marques ont décidé de décaler leurs investissements publicitaires de quelques mois… Ce nouveau modèle doit encore faire son chemin et ces premiers résultats n’accablent en rien le principe de la publicité sur les plateformes de streaming.
